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图书详细信息 - 北京大学出版社
市场营销(第二版)
书号:26711 ISBN:978-7-301-26711-0
作者: 王纪忠 版次:2
开本:16开 装订:
字数: 443 千字 页数:324 定价:¥39.00
浏览次数:761
出版日期:2016-06-23 丛书名:未名创新·全国职业教育规划教材·财经商贸系列

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购书咨询:Tel:8610-62757515 / 62752015  E-mail:pupbookstore@gmail.com

内容简介:
本书是“十一五”国家级规划教材和“十二五”职业教育国家规划教材,以培养高等职业院校学生营销技能为主线,在体例编排上设置了知识目标、技能目标、学习任务、学习引导、思考题、学习指导、典型案例和工作页等项目;内容编排上力求介绍本学科的新理论、新知识、新思想和新实践,以指导读者掌握市场营销理论和知识,学会市场营销必要的营销技能。本书除绪论部分外共有13个项目:市场营销调研、市场分析、市场战略分析、市场选择、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、营销新发展、营销道德、国际营销、营销控制和营销综合实训。    本书适合作为高等职业院校市场营销类、工商管理类和经济贸易类专业类教材,也可供市场营销专业人员参考。

精彩片段:
 
章节目录:

绪  论  树立现代市场营销观念


0.1  认识市场和理解市场营销


0.2  市场营销基本理论


0.3  解析市场营销的发展


0.4  基础训练


1  市场营销调研


1.1  学习引导


1.2  工作页


2  市场分析


2.1  学习引导


2.2  工作页


3  市场战略分析


3.1  学习引导


3.2  工作页


4  市场选择


4.1  学习引导


4.2  工作页


5  营销策略制定——产品策略


5.1  学习引导


5.2  工作页


6  营销策略制定——定价策略


6.1  学习引导


6.2  工作页


7  营销策略制定——分销策略


7.1  学习引导


7.2  工作页


8  营销策略制定——促销策略


8.1  学习引导


8.2  工作页


9  营销新发展


9.1  学习引导


9.2  工作页


10  营销道德


10.1  学习引导


10.2  工作页


11  国际营销


11.1  学习引导


11.2  工作页


12  营销控制


12.1  学习引导


12.2  工作页


13  营销综合实训


13.1  综合素质训练


13.2  市场营销综合训练


13.3  总结与建议


总结参考文献

作者简介:
海南职业技术学院,教授

书  评:
本书是“十一五”国家级规划教材和“十二五”职业教育国家规划教材,由高职院校教师联合企业管理人员联合编写。

其  它:
 


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